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“佛山南海95场介绍” 中国消费电子企业出海走上高端化路径（专家访谈）

中国消费电子企业出海走上高端化路径（专家访谈）

　　近日，“2024世界品牌莫干山年夜会”发布《中国企业海别传播力阐发陈述(2023)》称，中国消费电子品牌出海汗青悠长、优势较着。今朝，中国消费电子企业已实现了从渠道到商标再到品牌的出海，为企业国际传布力的打造奠基了杰出根本。 　　德国市场调研公司GFK指出，中国消费电子企业正从曩昔靠“性价比”出海，转型走上“品牌、品质、科技”的高端化路径。 　　中国是全球消费电子的主要出产国、出口国和消费国。最近几年来，中国消费电子企业出海风头正劲，慢慢实现全球财产散布。安永与中国电机产物进出口商会结合发布的《中国消费电子和家电行业趋向陈述(2024)》指出，中国正成为全球消费电子和家用电器的中间，进献全球跨越22%的发卖份额。这显示出中国产物在全球规模内的影响力和普遍需求。 　　《中国企业海别传播力阐发陈述(2023)》指出，中国手机品牌或以立异产物、或以高性价比，自动走出本土市场，接踵在东南亚、非洲、西欧、中东欧和拉美市场站稳脚根，占据新兴市场。 　　作为全球最年夜的消费电子财产嘉会之一，2024年国际消费类电子产物展览会吸引了来自全球150个国度和地域的4000多家厂商参展，此中中国企业1100多家。表态的中国品牌展现了在聪明出行、智能电器、新能源可延续成长等范畴的最新功效，揭示出中国企业的手艺立异实力。 　　最近几年来，中国消费电子企业不但将产物及相干手艺带到全球市场，还向纵深成长。当前，中国消费电子企业出海之路显现以下三个特点：一是以手艺立异作为拓展海外市场的焦点优势，旨在实现全球财产结构；二是操纵互联网购物的便当路子，旨在实现对全球消费者的触达；三是推出智能化、多条理和个性化产物，旨在晋升产物市场竞争力。 　　与初期相对简单的产物出口分歧，今朝中国消费电子企业加倍重视自立立异和深切海外市场，实现了从“走出去”到“走进去”的改变，涵盖了研发、出产、供给、发卖和办事的周全出海。 　　中国消费电子企业可以或许实现周全出海，得益于国内成熟的财产根本和足够的人材贮备。中国国内重大的市场需乞降完整的财产根本有助于加快消费电子产物进级迭代。同时，多量科研人材为产物手艺研发和立异供给源源不竭的智力撑持。另外，消费电子范畴各类前沿手艺的融会利用为中国消费电子企业成长注入更多活力。 　　当前，全球消费电子市场竞争日益剧烈。中国消费电子企业国际化历程，从最初大师电品牌首要采取ODM(原始设计制造商)模式出海，到中国产手机经由过程品牌化计谋成功进入海外市场，再到新兴智能品牌，特别是扫地机械人在海外市场引领消费趋向。现在，中国企业加倍重视高端化、智能化的转型，并在海外成立多家子公司，结构研发及制造中间，更好深挖本地消费者需求，设计、研发、制造适销对路的产物，有助于进一步拓展国际市场，晋升海外影响力。 　　接下来，中国消费电子企业可以从以下三方面着手来更好掌控机缘、应对挑战：一是细分市场，按照分歧国度的市场需求，研发顺应当地化需求特征的产物，增添产物的市场渗入率；二是熟习并遵照相干国度的法令律例，避免在出海过程当中因触犯本地法令律例而蒙受损掉；三是逾越文化壁垒，筹建包罗当地人在内的海外团队，经由过程实地考查、数据搜集及阐发等体例，充实做好方针市场的需求洞察与产物设计。相信愈来愈多中国消费电子企业将走向海外市场，为中国制造业博得更广漠的成长空间。 　　(严瑜、吴约采访清算) 【编纂:邵婉云】。